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重磅新闻 WTA全新品牌和市场活动发布,同时调整赛事级别命名规则

发布时间:2020-12-10

  WTA(国际女子网球协会)今日发布全新品牌标志,“WTA向网而生”系列推广活动也同步上线, 诠释WTA球员和赛事共同的观念与志向。全新品牌发布的同时,WTA赛事级别命名规则也进行调整,更便于球迷识别。

  美国,佛罗里达,圣彼得斯堡 – WTA(国际女子网球协会)今日发布全新品牌标志。新标志重点表达WTA作为一个体育组织所代表的来自于运动员与赛事的集体力量。与全新品牌标志一道发布的是“WTA向网而生”系列推广活动,旨在凸显网球运动为目标而奋斗的精神元素、与球迷建立更深层次的连接。此次品牌重塑是10年来WTA首次重新设计其品牌标志,同时WTA赛事级别的命名规则也进行了简化调整。

  1973年比利∙简∙金与支持者们一道成立了WTA。WTA由两大同等重要的主体部分组成:运动员和赛事。近50年过去,网球运动已经成为全球领先的女子体育项目。每年的转播收视人群超过7.04亿,一些WTA球员成为体育界最知名的运动员。WTA世界排名前100包含了来自32个国家和地区的球员。

  WTA的开拓者们所秉承并传递的团结和自强的观念,为“WTA向网而生”的全新系列推广提供了灵感。此次品牌重塑由澳大利亚的设计公司Landor开发,全新的品牌标志和推广活动将在包括电视图像、平面材料、赛事包装、广告推广以及数字和社交平台等各个WTA平台推出。



  新品牌标志

  WTA全新的品牌形象包含经过动态调整后的“W” “T” “A”三个字母(其中字母A的横线部分由一个网球来替代),以及挥拍形成的女子网球运动员的剪影图形。图形中的发球动作突出,从实际图形和寓意上都代表了WTA。发球环节是网球比赛中唯一能够被球员完全掌控的环节,也是得分的开始环节。新标志突出强调了WTA早期创建者英勇无畏努力去掌控自己的命运、为女子网球运动开创出一条属于自己的道路。新标志同时也精妙暗示了网球运动全球化的本质,将球员形象置于一个圆圈内,引发对于WTA国际化本质的联想。

  “WTA的根基是一代又一代球员和赛事组织者的毅力、热情和决心,” WTA总裁、市场活动负责人劳勒女士说道,“我们的新标志容纳了网球运动的视觉形象,并向那些“向网而生”的英雄女性致敬。我们将它视作一份骄傲,提醒我们坚强的个体融合为集体会具有多么强大的力量。团结一致,我们能创造出比自身更加强大的事物。”



  市场推广活动:“向网而生”

  “WTA向网而生”系列推广活动包括30秒的商业短片和有影响力人物的故事,将通过WTA球员、赛事和相关渠道播出上线。为增强品牌整体的协同推广、增强球迷对于品牌统一性的感受,WTA赛事也将获得包括多名WTA球员形象在内的推广素材,以满足赛事各自的推广需求。

  由“WTA向网而生”作为起点,球迷们将深入了解到不同的球员故事,倾听她们讲述各自网球生涯中的关键时刻,了解她们网球生涯的动力。另外,一系列的球迷互动活动将在2021赛季启动。了解最新的品牌和推广故事,请访问WTA改版的网站和“WTA向网而生”页面。

  “从体育和商业的角度,我们都被WTA内在所具有的领袖力、英勇无畏和共同目标的特质所激励。我们的目标是给出品牌战略和视觉呈现平台,让所有的球员和赛事放大这项强有力的信息,” 澳大利亚Landor公司的总经理墨菲说道,“球迷被运动员个人竞技技巧和体育精神所折服的同时,也想了解是什么激励着这些在赛场内外引人关注的女性们。探索每个人的驱动力量,探索其中相似和不同,是品牌的核心元素。”



  WTA赛事级别命名规则调整

  此次品牌重塑的过程中,WTA与ATP合作调整了赛事级别的命名规则,以实现职业网球整体的命名统一。2021赛季开始,WTA和ATP将采取相同的赛事级别命名体系,便于球迷和消费者辨别。WTA赛事将分类为WTA 1000(包括此前的强制顶级赛和超五顶级赛)、WTA500(此前的顶级赛)、WTA 250(此前的国际赛)和WTA 125 (此前的125K系列赛)。更新后的命名规则并不与积分或奖金挂钩,只是定义WTA赛事级别。

  “网球运动具有独一无二的统一特性,我们的球迷对此都有共鸣,” 劳勒女士说道,“这一点可以反映在男女合赛的门票销售商、反映在男女共享转播平台的收视率上、以及反映在今年面临挑战的时期,WTA与ATP共同创造的线上节目’网球集结秀’的受欢迎程度上。采取这样统一的赛事命名体系,完全是为了让球迷、合作伙伴、媒体更容易理解和享受我们的网球运动。”



  文章来源:WTA国际女子网球协会

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